第二篇 生意人的魔方 13、名不正言不顺
我给你说几个关于牌匾的故事：
那天企业给我下了一个订单，要定做5个方形的不锈钢垃圾桶。一个朋友告诉我：“你们公司往东100多米远就有一个专做不锈钢的，叫广联不锈钢。”
我放下电话就来到了路边，从我们家门口向东走，走了500米远也没看到这个广联不锈钢。我回过头来再从东向西找，快到家门口了，还是没找到。这时另外一个认识我的朋友在路边和我打招呼，我一边点头一边问：“广联不锈钢在哪儿？”
那朋友大笑：“这不你眼前就是广联不锈钢吗？”
我抬头一看牌匾，才回过神来，人家广联不锈钢几个字不是用汉字写的，是用汉语拼音写的，上边是这么写的：“GUANGLI-ANBUXIUGANG”，就一行拼音。我一边走一边寻找“广联”两个字，打眼一看是拼音，还以为是英语呢，反正咱也不懂英语，看都没看就过去了。
路边和我打招呼的朋友说：“天天都有找不到他们家的，他们家搞怪，有的人中国字都不认识几个呢，谁认识这些英语字母。”
这家伙和我一样邪乎，也把汉语拼音当成英语了。你说能不耽误事吗？
我再给你说一件事，也是关于牌匾的：
我们家楼下有一家新开的饭店，叫瀛园。那天一个朋友在瀛园请客，给我打电话：“老杜，你怎么还没到，我们等你半天了，快点过来。”
我问：“在哪家饭店？”
对方答：“我也不知道饭店叫是什么园，那个字怪怪的，等一会儿我给你问。”
我正开车往饭店赶呢，那边电话又来了：“饭店叫什么园，前边的那个字大伙没有认识的，服务员都不认识，老板出去买菜去了，饭店就在一个酒吧边上，你们家楼下，到了就看到了。”
我一边开车一边想，我们家楼下一左一右哪有酒吧？
等我到了家门口一看，带园字的饭店就一个，这才知道他们说的是“瀛园”。我走进去的时候还纳闷呢，附近没有酒吧啊？
正好给我打电话那家伙出来了，我问：“这门口哪有什么酒吧？”
他扯着我就往门口走，指着旁边一个门市说：“看见没？‘阳光不锈’，这不是酒吧是什么？”
我大笑，扯着他继续往前走，走到那个“阳光不锈”牌子的门口然后向右一拐：“你看这是什么？”
原来“阳光不锈”家的门脸太小了，字又太大了，正面写不下，后面的几个字就拐到了侧面：钢工艺品。连在一起原来是：
“阳光不锈钢工艺品”。
你说这笑话闹的，单看诗意的“阳光不锈”四个字还真让人误以为是一个酒吧或者咖啡屋呢。
在我们公司不远还有一个门市，给我留下了比较深的印象。
这个商店的牌匾上写着“鸣远一品店”几个字，再也没有什么字了。而且这个店开业之初在电视台搞了一阵子轰炸式广告，大讲商店的环境优美、位置优越、价格便宜等等，就是没说这个“鸣远一品店”是做什么的，我和老婆散步的时候经常能看到这个店，这个店差不多已经开业三四年了，名字我倒是记住了，但是它是干什么的，我却一直都蒙在鼓里，而且我的好奇心又不重，所以至今也没去看个究竟。
其实一个公司的名字和一个人的名字一样，是非常重要的信息载体，市场经济社会里尤其如此。最起码应该字迹清楚、内容明白、言语简洁。
一个人在世界上能始终如一地伴随一个人走过一生的不是父母、不是爱人、不是子女、更不是金钱，而是一个人的名字；一个商店的名字也一样，在世界上能始终如一地伴随一个公司走过它“一生”的不是老板、不是员工、不是消费者、更不是金钱，而是一个企业的名字。
名字，不仅是代表一个公司的专用符号，它更有着深刻的文化内涵，它是一个企业形象、素质、品位的体现，它将直接影响公司事业的发展，注入了人文理念的公司名字不仅寄托着人们的企盼和愿望，更暗示着大自然对人类具有极强的、不可抗拒的信息诱导力。
古人说：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名。”
企业又何尝不是如此呢？企业的名字作为文字符号虽然不能决定企业的命运，但它却带有时代的信息，铭刻着企业的文化理念，留下了经营者的深刻烙印，凝聚着经营者对企业的深情厚意和殷切希望，隐喻着经营者不同的理想抱负、情趣爱好、目标与追求，它对人起着潜移默化的影响作用。
所以中国的社会是重“名”的社会。中国的智者，无不重“名”。圣人孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”
儒雅风流的大学士苏东坡说：“世间唯名实不可欺。”
“名”是一个企业最基本的称呼，是商品经济社会里的重要符号，它使人们顾名思义，把企业的名字同一定的含义、形象联系在一起。
在一定的社会环境下，名字甚至可以决定人的前途和命运。
那么，什么样的名字才是一个企业的好名呢？虽然仁者见仁，智者见智。但有一点是大家共识的：企业的名字作为市场经济的一个信息载体，交往工具，要经得起社会实践的检验。
首先，一个好的公司名字，最重要的一点就是要易于识别，大家都认识，没有生僻字，没有可能产生歧义的字或词，最好不用多音字。
第二，一个好的公司名字，要准确、生动地告知人们公司是做什么的。
再有，一个好的公司名字，要符合法律规范的要求，没有反动的、违反宗教教义的、反映暴力、色情内容的字或词。
第四，一个好的公司名字，还要有一个美好的寄托，要吉祥如意。
最后，一个好的公司名字，还要读起来朗朗上口。
一个好的公司名字，寓含着一种期望，给人以信心、自豪和企盼，可以树立一个良好的企业外部形象。一个好的商品名，就是一个温柔的诱惑。
你的公司名字符合这样的要求吗？如果不符合以上几点，劝你赶快改名，最好给我打电话，我给你起一个好名。
生意经：
不要为了哗众取宠而故弄玄虚，给自己的公司取一些莫名其妙的名字，这样不利于公司的发展。
名字是公司的名片，要让每一个人都能看明白。
那天企业给我下了一个订单，要定做5个方形的不锈钢垃圾桶。一个朋友告诉我：“你们公司往东100多米远就有一个专做不锈钢的，叫广联不锈钢。”
我放下电话就来到了路边，从我们家门口向东走，走了500米远也没看到这个广联不锈钢。我回过头来再从东向西找，快到家门口了，还是没找到。这时另外一个认识我的朋友在路边和我打招呼，我一边点头一边问：“广联不锈钢在哪儿？”
那朋友大笑：“这不你眼前就是广联不锈钢吗？”
我抬头一看牌匾，才回过神来，人家广联不锈钢几个字不是用汉字写的，是用汉语拼音写的，上边是这么写的：“GUANGLI-ANBUXIUGANG”，就一行拼音。我一边走一边寻找“广联”两个字，打眼一看是拼音，还以为是英语呢，反正咱也不懂英语，看都没看就过去了。
路边和我打招呼的朋友说：“天天都有找不到他们家的，他们家搞怪，有的人中国字都不认识几个呢，谁认识这些英语字母。”
这家伙和我一样邪乎，也把汉语拼音当成英语了。你说能不耽误事吗？
我再给你说一件事，也是关于牌匾的：
我们家楼下有一家新开的饭店，叫瀛园。那天一个朋友在瀛园请客，给我打电话：“老杜，你怎么还没到，我们等你半天了，快点过来。”
我问：“在哪家饭店？”
对方答：“我也不知道饭店叫是什么园，那个字怪怪的，等一会儿我给你问。”
我正开车往饭店赶呢，那边电话又来了：“饭店叫什么园，前边的那个字大伙没有认识的，服务员都不认识，老板出去买菜去了，饭店就在一个酒吧边上，你们家楼下，到了就看到了。”
我一边开车一边想，我们家楼下一左一右哪有酒吧？
等我到了家门口一看，带园字的饭店就一个，这才知道他们说的是“瀛园”。我走进去的时候还纳闷呢，附近没有酒吧啊？
正好给我打电话那家伙出来了，我问：“这门口哪有什么酒吧？”
他扯着我就往门口走，指着旁边一个门市说：“看见没？‘阳光不锈’，这不是酒吧是什么？”
我大笑，扯着他继续往前走，走到那个“阳光不锈”牌子的门口然后向右一拐：“你看这是什么？”
原来“阳光不锈”家的门脸太小了，字又太大了，正面写不下，后面的几个字就拐到了侧面：钢工艺品。连在一起原来是：
“阳光不锈钢工艺品”。
你说这笑话闹的，单看诗意的“阳光不锈”四个字还真让人误以为是一个酒吧或者咖啡屋呢。
在我们公司不远还有一个门市，给我留下了比较深的印象。
这个商店的牌匾上写着“鸣远一品店”几个字，再也没有什么字了。而且这个店开业之初在电视台搞了一阵子轰炸式广告，大讲商店的环境优美、位置优越、价格便宜等等，就是没说这个“鸣远一品店”是做什么的，我和老婆散步的时候经常能看到这个店，这个店差不多已经开业三四年了，名字我倒是记住了，但是它是干什么的，我却一直都蒙在鼓里，而且我的好奇心又不重，所以至今也没去看个究竟。
其实一个公司的名字和一个人的名字一样，是非常重要的信息载体，市场经济社会里尤其如此。最起码应该字迹清楚、内容明白、言语简洁。
一个人在世界上能始终如一地伴随一个人走过一生的不是父母、不是爱人、不是子女、更不是金钱，而是一个人的名字；一个商店的名字也一样，在世界上能始终如一地伴随一个公司走过它“一生”的不是老板、不是员工、不是消费者、更不是金钱，而是一个企业的名字。
名字，不仅是代表一个公司的专用符号，它更有着深刻的文化内涵，它是一个企业形象、素质、品位的体现，它将直接影响公司事业的发展，注入了人文理念的公司名字不仅寄托着人们的企盼和愿望，更暗示着大自然对人类具有极强的、不可抗拒的信息诱导力。
古人说：“赐子千金，不如教子一艺；教子一艺，不如赐子佳名。”
企业又何尝不是如此呢？企业的名字作为文字符号虽然不能决定企业的命运，但它却带有时代的信息，铭刻着企业的文化理念，留下了经营者的深刻烙印，凝聚着经营者对企业的深情厚意和殷切希望，隐喻着经营者不同的理想抱负、情趣爱好、目标与追求，它对人起着潜移默化的影响作用。
所以中国的社会是重“名”的社会。中国的智者，无不重“名”。圣人孔子说：“名不正则言不顺，言不顺则事不成。”
儒雅风流的大学士苏东坡说：“世间唯名实不可欺。”
“名”是一个企业最基本的称呼，是商品经济社会里的重要符号，它使人们顾名思义，把企业的名字同一定的含义、形象联系在一起。
在一定的社会环境下，名字甚至可以决定人的前途和命运。
那么，什么样的名字才是一个企业的好名呢？虽然仁者见仁，智者见智。但有一点是大家共识的：企业的名字作为市场经济的一个信息载体，交往工具，要经得起社会实践的检验。
首先，一个好的公司名字，最重要的一点就是要易于识别，大家都认识，没有生僻字，没有可能产生歧义的字或词，最好不用多音字。
第二，一个好的公司名字，要准确、生动地告知人们公司是做什么的。
再有，一个好的公司名字，要符合法律规范的要求，没有反动的、违反宗教教义的、反映暴力、色情内容的字或词。
第四，一个好的公司名字，还要有一个美好的寄托，要吉祥如意。
最后，一个好的公司名字，还要读起来朗朗上口。
一个好的公司名字，寓含着一种期望，给人以信心、自豪和企盼，可以树立一个良好的企业外部形象。一个好的商品名，就是一个温柔的诱惑。
你的公司名字符合这样的要求吗？如果不符合以上几点，劝你赶快改名，最好给我打电话，我给你起一个好名。
生意经：
不要为了哗众取宠而故弄玄虚，给自己的公司取一些莫名其妙的名字，这样不利于公司的发展。
名字是公司的名片，要让每一个人都能看明白。
微信扫码关注
随时手机看书