美征兵广告，拍得像大片

大屏幕上，一架飞机掠过一片荒漠，飞行员正在和队友通话。下一秒，镜头切换：一张地形图出现在屏幕上，画面外，响起一句句口令声……当你正在好奇这是哪部好莱坞大制作的预告片时，屏幕上出现了一行字：“这不是科幻片，这是我们每天的工作。”接着美国空军的标志出现了。

看到这里你明白了吗？这是美国的征兵广告片。

1973年，美国全面实行志愿兵役制；1999年，入伍人数达到最低点……面对征兵越来越难的境况，军方开始与顶级广告公司合作，耗费巨资拍摄征兵广告。2003年，国防部在征兵广告上投入5.92亿美元（1美元约合6.2元人民币）。2005年，美国陆军与广告巨头IPG集团签订了长达5年共13.5亿美元的合同，邀请好莱坞导演参与制作。

每部征兵广告都有自己的主题，有的强调“强大”——“想获得荣誉感、提升能力、发掘潜能、变得更智慧吗？穿上陆军军服就可以，加入陆军就能使你强大”；有的强调“精英化”——“海军陆战队光辉的历史和特殊的训练场景是否令你热血沸腾？只有少数人才能赢得这项荣誉”；还有的强调“国际化”——“地球70%的面积被水覆盖，80%的人类生存在海洋附近，而美国海军在海上100%坚守”。

别以为美国征兵广告仅仅是向好莱坞取经，反过来，这种军队色彩也深深地影响了好莱坞。早在1927年，美国军方协助拍摄了电影《翼》。这部以第一次世界大战为背景的战争片，还荣获了第一届奥斯卡的最佳影片奖。二战后，美国的国防部、海军、陆军、空军、海军陆战队和海岸警卫队都设立了电影联络处，这些联络处在好莱坞大片的制作中扮演了重要角色。军方会以优惠价格，为大片提供坦克、直升机、核潜艇、航母等设备，以及基地和战斗人员等。作为回报，军方有权修改剧本，以塑造军方正面形象，因为这能起到推动征兵的效果。

1986年，汤姆·克鲁斯主演的电影《壮志凌云》就是最典型的征兵电影——风华正茂的飞行员、靓丽的F-14战斗机、温柔美丽的情人、亲密无间的战友、霸气的航母、激烈的空战、时髦的语言……这一切无不令年轻人心潮澎湃。军方甚至在一些上映《壮志凌云》的电影院设立征兵点。有年轻人看完电影出来后激动地说：“我在哪里报名？”按照军方的说法，电影上映后，海军航空兵的入伍人数增加了500%。

2012年上映的《勇者行动》也可以看作是一部征兵电影。影片根据海豹突击队的真实故事改编，其中解救人质、抓捕恐怖分子的过程都是由军方撰写、设计的。

《变形金刚》系列电影的导演迈克尔·贝和军方有过多次愉快的合作。军方对《变形金刚》的赞助是空前的，仅在一部中就出现了12种飞行器，陆军、海军、空军、海军陆战队四大军种悉数亮相，有些场景甚至就在五角大楼内拍摄。就连片中机器人、无人机的运用，也与军队主推人工智能的主旨相一致。

除了广告和电影，美国军方还推出相关的电子游戏和漫画书，在社交网站上建立主页，发布士兵们的照片和个人故事，并推出介绍军事知识的应用软件……为了拉近和年轻人之间的距离，美国军方真可谓煞费苦心。近几年的征兵目标都圆满实现，对花了大钱的军方来说，也算有所收获。