挣聪明钱才有意思

   很多人都看过电影《功夫熊猫》，有没有注意到，熊猫在这个电影有一个“父亲”，且居然是只鸭子，为什么熊猫的父亲在电影当中变成了一只鸭子呢？这个就是美国人脑子里的想法，这只鸭子是唐老鸭。

　　这是一个很有意思的隐喻。它把你的文化富矿挖掘出去，变成它的影响力、引导力，还要获得世界范围内的认可。

　　美国斯坦福大学的马克教授，有个专著叫《创意写作的兴起》，是我翻译的，在国内已经出版了。他认为美苏抗衡、冷战，美国人胜利主要的原因不在于政治，也不在于军事，也不在于经济，而在于文化，美国是在文化上打赢了苏联。美国人用一个假的军事战略骗了苏联人，苏联人以为两个国家的竞赛就是军备竞赛，所以冷战结束苏联崩溃的时候，其军事GDP占了整个国家GDP的72%，就是说整个国家72%的产值是在为军事服务，这个国家民众苦不堪言。而美国恰好相反，到了冷战结束的时候，按照马克的数据，美国的文化创意产业占GDP产值，在二战之后达到了26%。

　　黄金海岸新创意

　　澳大利亚总人口才两千多万，但是这个国家的活力是那么强，同时也这么富裕。1994年就提出了“创意经济”的观念。2009年，又搞了一个《创意推动：二十一世纪创新计划》，要用有力量的思想和点子来推动国家的发展，推动国家的创新。

　　这些国家计划的背后，各个州又有相应的计划，比如说昆士兰，它是澳大利亚最漂亮的地方，有黄金海岸线，那个沙滩就像米粉一样，有一米多厚，舒服得不得了的地方。除了它的美妙资源之外，还有一个雅称叫“智慧之州”。这是虚拟的吸引力，黄金海岸线吸引了全世界的旅游人口，而这个“智慧之州”吸引了全世界高端的创意人才。以昆士兰大学为核心，在边上发展了一系列的创意园区，昆士兰在推出“智慧之州”计划以后，它的GDP是周边地区的两倍，而它创意经济的GDP又是其他普通产业的两倍，可见创意经济一旦创新推动，对本地经济有多大的影响。现在昆士兰也因为这个，成为全世界留学生很爱去的地方。

　　英国人租地抛荒

　　英国在20世纪90年代末的时候，就有一个“新英国”构想，成立一个叫“创意产业工作组”来推动整个英国的产业转型。英国是什么？世界先发国家，所以它看到了工业先发国家在上个世纪末的弊端。我在那里也体验到了世界先发国家的悲哀。悲哀什么呢？他们的矿产资源早就开发完了，我们现在还在开发当中。煤炭资源是零了，最后他们只剩下什么资源呢？就是土地资源，所以他们现在把他们的土地资源当作是他们的国宝在用。

　　有一次我在英国旅游的时候，坐着火车在英格兰跑。他们种的地是一块黄一块绿，一块绿的是种上了麦子，一块黄的地方是抛荒了。我就问周边的人：“你们英国农民怎么这么不懂事？全世界很多地方还在饿肚子，你们不能生产点粮食出口，提高点粮食产量？”当地的英国人就告诉我：“这个半片黄的是政府买下来的，就不让你种。”就是说，你那片绿的挣多少，这片黄的政府补贴多少给你，为什么呢？政府说：“这片土地的资源是我们国家的宝贝，现在荒了是留下来给子孙的，我们种的粮食只要够自己吃就够了。”这是英国人自己的观点。

　　所以英国的很多基金会买下一片山，包下一片山，包五十年干什么？叫做“不许开发权”。我在英国的怀特岛，徒步旅游，看到了那些山、那些牧场，上面就有一块牌子：“此山由某某基金会租下”。再往下看，租下以后干什么呢？养马，养鹿，还是开发？五十年不开发。就让你荒着，这片山不许开发。

　　伦敦人现在五个人里面有一个是做什么？创意经济、文化经济产业的，是要用他们的脑子挣全世界的钱。所以飞机设计在伦敦，飞机制造在全世界。所以英国经过十年，创意经济已经跟它世界金融中心的地位相匹配了。

　　提到英国我就想举两个例子。第一个，是苏珊大妈成为亿万富婆。为什么一个苏珊大妈能够一夜之间这样呢？还有杰克·罗琳，《哈利波特》的作者，她是失业的家庭妇女，但在短短十年间，她的财富超过了英国女王。个人是如此，一个创业产业也是如此，一个拥有这个产业的世界带头地位的国家，它的财富聚集能力也是如此。

　　脑子不可估量

　　创意产业的根本特点是什么呢？来自于脑子，所以是没有办法估值的。你卖一个茶杯可以估值，因为大家都来跟你竞争，但是卖一个观念给你，就很难估值。其次，是无投入型增值。比如说造杯子要想增值，如果我是搪瓷厂的厂长、老板，我要想增值、挣得越来越多，要开第二家厂，今天造三十个，明天造六十个，后来造一百八十个，这样我越来越挣钱了，因为杯子卖得越来越多了。但是杯子的设计师不是这样的，他是躺在家里面，把设计观念、设计版权卖给你，你每卖一个要给我一个版权。所以设计师的增值模式叫什么？无投入型增值，再也不要投入了，躺在家里面就有人帮他挣钱，这就是创意经济的模式。

　　在我们身边其实也有这样的例证，比如说浙江诸暨的珍珠产业。诸暨的珍珠产业发展有几十年了。开始的时候我们一直卖不出好价格，把珍珠变成创意产业之后，以前只不过是卖珍珠，现在卖什么？卖装饰品设计，甚至潮流，卖的是观念、是款式，卖的是包装，卖的是价值观，这个东西就值钱了。设计创意上投入1美金，它的产值增加值是1500美金，这个真的是几何级数的发酵，量能发酵，这个是创意产业的根本特点。

　　中国经济到了不得不转型的时候。这个转型是什么？要从世界工厂到世界设计室。世界工厂是什么意思？世界的劳工工厂，鞋子设计在美国、欧洲，我们给你缝鞋子，到最后两千元的鞋子，每双我只赚两三元血汗钱，所以叫“世界工厂”。我们以后就要挣观念的钱、脑子的钱，我们要成为世界设计室，挣聪明钱才有意思。

　　我在新加坡南洋理工大学工作时候看到他们那边搞一个活动，叫做“创新月”。他们请来一个炒香辣蟹的，他毕业两年，因为香辣蟹把他炒成了百万富翁，养活了12个员工。开了两个店。原来新加坡人吃蟹都是吃蒸煮，没有香辣蟹，也不炒着吃。

这就是微创新、微生态。